Скорость, с которой Threads завоевывает аудиторию, впечатляет: за первые два часа новый сервис от компании Meta* насчитывал уже 2 млн пользователей, через четыре часа — 5 млн, через семь часов Threads преодолел отметку в 10 млн. Тем не менее, Threads уже подвергся критике за отсутствие возможности удалить аккаунт без удаления профиля в Instagram* и алгоритмическую ленту новостей. Увенчается ли новый проект Марка Цукерберга успехом и сможет ли он затмить Twitter, который недавно приобрел Илон Маск?
Что представляет собой Threads?
Threads — это приложение для микроблогов, которое появилось 5 июля в App Store для предзаказа и доступно на 30 языках, включая русский. Оно было позиционировано как главный конкурент Twitter. В России можно скачать аналог Twitter от Meta*, но работать приложение может только через VPN. 6 июля Threads был выпущен на iOS и Android в 100 странах, за исключением ЕС из-за беспокойства о соблюдении местных правил конфиденциальности данных. Со времени запуска Threads набрал более 23 млн. подписчиков.
Пока Роскомнадзор (РКН) не блокирует сервис Threads. Ответа на вопрос Forbes о том, намеривается ли ведомство ограничить доступ к этому приложению, РКН ответа не дал.
Из аннотации к приложению следует, что Threads — это текстовое приложение для общения в Instagram*. Принцип работы приложения аналогичен Twitter — оно содержит текстовые сообщения, на которые можно ставить лайки, оставлять под ними комментарии и репостить их. При регистрации в Threads пользователи могут воспользоваться своими аккаунтами Instagram*, сохраняя данные и имя.
После того как Threads был официально запущен, пользователи обнаружили, что политика нового сервиса содержит одно неожиданное условие: согласно «Дополнительной политике конфиденциальности», удаление аккаунта Threads также приведет к удалению аккаунта Instagram*. Деактивировать свой профиль Threads можно в любой момент, но удалить его можно только удалив свой аккаунт в Instagram*. В рамках системы регистрации обеспечивается беспрепятственный вход в новый сервис, и пользователь может сразу подписаться на всех, на кого он подписан в Instagram*. Возможно размещениепостов объемом до 500 символов (по сравнению с 280 в Twitter), ссылок, фотографий и видеороликов длительностью до пяти минут.
«Threads», согласно «Дополнительной политике», является частью платформы Instagram*. Только через нее происходит авторизация, с ней же синхронизируются все подписки. Фактически это не отдельная платформа, а профиль внутри аккаунта Instagram*», — отмечает Александра Орехович, преподаватель Moscow Digital School (входит в Ultimate Education). — «Таким образом, положение об удалении «Threads» непосредственно через удаление профиля Instagram* явно манипулятивное, но не противозаконное». Документ, по ее словам, также устанавливает возможность передачи всей информации из Threads как в Instagram*, так и в сторонние сервисы, фиксируя это как действие от имени пользователя. В настоящее время Threads имеет только алгоритмическую ленту (отображаются посты как тех, на кого вы подписаны, так и тех, которые алгоритмы сервиса решили показать вам) и не имеет хронологической ленты. Однако глава Instagram* Адам Моссери уже заявил о внесении таких изменений «в список» функций, планируемых к добавлению в будущем.
» Неактуально для России».
Подобно другим аналогичным компаниям, новой социальной сети для выхода на российский рынок, придется соблюдать нормы, касающиеся защиты информации и обработки персональных данных, отмечает Игорь Чувствинов, юрисконсульт практики интеллектуальной собственности юридической фирмы EBR. «Важная деталь: деятельность компании Meta*, которой принадлежит Instagram*, запрещена в России решением Тверского районного суда, соответственно, ее продукты подпадают под этот статус, как и те же Facebook и Instagram*. Несмотря на то, что Тверской суд в своем решении указывает на законность использования мессенджера WhatsApp, статус новых продуктов и законность их использования остается под вопросом», — говорит он.
По мнению Василия Черного, директора по стратегическим коммуникациям Brand Analytics, для России Threads неактуален по двум причинам: «Во-первых, в России сервис доступен только через VPN, а это нравится далеко не всем. Во-вторых, «оригинал» (Twitter) давно утратил былую популярность в России: согласно данным Brand Analytics, в марте 2023 года в России насчитывалось всего 300 тыс. авторов, написавших 13,8 млн. сообщений».
По оценке Ольги Вастиковой, руководителя направления Influencer Marketing компании ivi и члена комитета по Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы, лента Threads теперь выглядит как «каша из постов знаменитостей, пользователей находящихся рядом и подписчиков в Instagram*»: » Создается впечатление, что версия немного сыровата, но интерфейс очень простой и понятный. Мы уже устали от картинок. Снова пришло время минималистичного текстового формата. Будем надеяться, что приложение станет более популярным, чем Aura, Secret или Clubhouse, а не окажется недельным ажиотажем, как многие новые приложения».
Эксперты называют ограничение на удаление учетных записей довольно хитрым управленческим ходом. «Многие пользователи, имеющие аккаунты в Instagram* и изъявившие желание зарегистрироваться в Threads, при потере интереса к нему, вероятнее, очевидно просто забросят свой аккаунт в Threads без удаления, — рассуждает Чувствинов. — Тем не менее, формально эти пользователи будут являться аудиторией Threads, которую Meta*, конечно, может и, скорее всего, будет позиционировать как живую и активную».
С точки зрения Василия Черного, история с необходимостью удаления аккаунта Instagram* при наличии желания удалить свой аккаунт Threads станет «довольно серьезным психологическим барьером» для тех, кто захочет попробовать новую соцсеть. «Процентов двадцать это остановит. При авторизации не все поймут, какая перспектива их ожидает. А когда поймут, это нанесет серьезный репутационный удар по Цукербергу, — продолжает он. — Речь идет не об удалении аккаунта, а о простом способе для блогеров сразу же начать работу с существующей аудиторией Instagram* – для них это будет привлекательно. За блогерами последуют и остальные. Если платформа будет расширена за счет рекламного кабинета, это будет сильный шаг с точки зрения бизнеса».
Так или иначе, по мнению Василия Черного, Threads наберет приличную аудиторию, но не обгонит Twitter. «Проект Meta* имеет реальные шансы на успех только в том случае, при условии, что с Twitter случится форс-мажор, что нельзя исключить. — К тому же это год выборов, что придает запуску дополнительный смысл».
Ссора Илона Маска и Марка Цукерберга.
Компания Meta* предпринимает попытку использовать затруднительное положение Twitter, владельцем которого стал Илон Маск в октябре 2022 года (он обошелся миллиардеру в 44 млрд. долл.). Как напоминает The Wall Street Journal, за последние девять месяцев Twitter претерпел многочисленные технические сбои и многотысячные увольнения сотрудников, столкнулся с потерей пользователей и рекламодателей, а также подвергся резкой критике за ухудшение системы модерации контента. При этом Маск заявил в начале июля, что социальная сеть вводит временные ограничения на просмотр сообщений в связи с «экстремальным уровнем» манипуляций в системе.
Созданный Meta* аналог Twitter вызвал бурную реакцию со стороны Илона Маска, который предложил Марку Цукербергу выйти на бой в клетке. Основатель Meta* принял вызов и оба миллиардера уже опубликовали в интернете информацию доказывающую подготовку к поединку.
По оценкам компании Insider Intelligence, ежемесячное число активных пользователей Twitter составляет 363,7 млн. человек. После первых успехов Threads в привлечении аудитории и персональных приветствий знаменитостей на сервисе Цукербергом, Маск предоставил возможность просматривать твиты без регистрации. Судя по всему, это не последняя взаимная колкость двух крупнейших ИТ-предпринимателей.
*Признана экстремистской и запрещенной организацией в России