Наружная реклама способна дать мощный толчок в развитии бизнеса и узнаваемости бренда, если в ней правильно сочетаются цифровой и наружный маркетинг. В огромном количестве креативных и инновационных трендов важно выделить способ привлечения клиентов, обеспечивающий наибольшую конверсию. Преимуществом наружного брендинга является широкий охват общественности, ключевой фактор которого вовлечение потребителей за счет внедрения новых маркетинговых стратегий и усовершенствования традиционных, посредством яркого дизайна, визуальных эффектов и продуманного сторителлинга.
Интерактивная наружная реклама
В 2023 году наружная реклама больше не ограничивается статичными рекламными щитами. Рост интерактивных возможностей превращает традиционную рекламу в увлекательное и захватывающее взаимодействие с брендом. Для привлечения аудитории бренды используют технологии, совершенно по-новому, начиная от интерактивных цифровых экранов до дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR). Использование интерактивных элементов может повысить вовлеченность клиентов и создать незабываемые впечатления от бренда. Привлечь и удержать покупателей можно с помощью интерактивных подборок с креативным дизайном, выделяющим на фоне конкурентов и позволяющим взаимодействовать с клиентами посредством уникального и захватывающего шопинга.
Data-Driven Targeting
Прошло то время, когда общая наружная реклама могла охватить широкую аудиторию. Однако, благодаря достижениям в области анализа данных и определения местоположения, компании имеют возможность использовать демографические данные, информацию о потребителях и геолокацию, посредством чего маркетологи могут оптимизировать взаимодействие с клиентами и размещение рекламы, повысив охват целевой аудитории в нужном месте и нужное время. Данные аналитические инструменты позволяют маркетологам определять круг заинтересованных потребителей, предугадывать желания покупателей и выстраивать персонализированную рекламную стратегию бренда, основываясь на данных полученных от взаимодействия с клиентом.
Мультимедийные цифровые вывески
Мультимедийные вывески произвели революцию в наружной рекламе, обеспечив гибкость и возможность передачи сообщений в режиме реального времени. В 2023 году на первый план выходят мультимедийные цифровые вывески, позволяющие брендам отображать динамический контент, адаптировать сообщения в зависимости от времени суток или погодных условий и даже интегрировать каналы социальных сетей.
Сотрудничество с инфлюенсерами и пользовательским контентом
В 2023 году цифровом пространстве мощными инструментами маркетинга стали сотрудничество с инфлюенсерами и работа с пользовательским контентом, что дает увеличение охватов и повышает аутентичность бренда. Influence Marketing показал свою эффективность в качестве наружной рекламы благодаря вовлеченности аудитории в контент и доверие к инфлюенсеру, за счет естественности подачи и отсутствия прямого призыва к покупке продукта. Маркетинг пользовательского контента более сложная задача. Результативная компания по продвижению пользовательского контента формируется совместно со стратегией информационного продвижения бренда, поскольку лояльные клиенты, по-прежнему, самая эффективная форма маркетинга.
Искусственный интеллект (ИИ)
Еще один тренд, который вызвал бурные изменения в индустрии наружной рекламы, — искусственный интеллект (ИИ) оказал существенную помощь компаниям в персонализации рекламы. С помощью машинного обучения и искусственного интеллекта компании повышают релевантность и качество рекламных компаний.
На сегодняшний деть персонализация является одной из главных потребностей покупателя, искусственный интеллект помогает рекламодателям внедрять метод потребительского маркетинга, что позволяет улучшить отношение с клиентами, наладить обратную связь и повысить общий уровень обслуживания.
Внедрение сторителлинга
Человеческий разум устроен таким образом, что он цепляется за факты и мнения, изложенные в виде истории, тем самым сторителлинг способствует запоминаемости бренда. При помощи стратегии сторителинга, наружная реклама внедряется в виде концепции повествования и рассказывать только часть истории, что побуждает аудиторию ждать следующего обновления сюжетной линии.
В последнее время значительное внимание уделяется составляющим хорошего сторителинга, одной из них является создание сюжетного персонажа. В рамках такого сценария персонаж сталкивается с проблемой и ищет ее решение, а продукт бренда выступает в роли средства решения проблемы.
Для повышения вовлеченности аудитории в рекламу бренды должны основательно подходить к генерированию креативных и нестандартных идей для сторителинга. Однако просто рассказать историю недостаточно, пользователь должен выстроить ассоциацию с собой, тогда реклама будет воздействовать на подсознательном уровне.
Наружная 3D реклама: 3D Naked-Eye
Технология Naked eye 3D позволяет видеть стереоизображения изображения невооруженным глазом. По сравнению с другими медиа-решениями 3D реклама обладает информационно-коммуникационной значимостью. Помимо основных издательских и экспозиционных функций LED медиа-реклама, расположенная в центральных районах городов выполняет функцию по стимулированию потребления, 3D LED экран демонстрирует совершенно новый контент который может ускорить принятие решения о покупке потребителями. Такая реклама максимально оправдывает вложения, прохожие не просто ее смотрят, но делают фото, снимаю видео, которыми потом делятся в своих соцсетях, чем масштабируют охваты.
Рекламные ролики в формате 360 градусов
В результате роста популярности платформ для обмена видео, еще одним трендом в наружной рекламе стали 360-градусные видео. Данные ролики позволяют брендам гораздо эффективнее рассказывать о своем продукте аудитории, давая зрителям возможность почувствовать себя частью происходящего, поскольку они могут видеть происходящее со всех сторон.
Поскольку эти видеоролики обычно представлены в виде коротких подборок, они не слишком навязчивы, когда речь идет о продвижении бренда/продукта/или услуги, о которой они рассказывают, поскольку потребители склонны избегать слишком навязчивой рекламы перегруженной информацией. Короткие и приятные ролики наиболее запоминающиеся, а это значит, что потребители с большей вероятностью вспомнят об информации, представленной в видео.
Рurpose-driven маркетинг
В современном мире маркетологам стоит сосредоточиться на сохранении человечности рекламы, которая имеет реальную цель и способна повлиять на позитивные изменения в обществе. Поскольку потребители все больше заботятся об экологичности и социальной ответственности, purpose-driven маркетинг обретает свою популярность. Использование экологически чистых материалов, продвижение экологических идей и поддержка эко-сообществ – несколько приемов, используя которые в наружной рекламе, бренды смогут делать заявления которые никто не сможет пропустить. Это одна из лучших платформ для трансляции того, чем его продукт сможет помочь людям.
Партизанский маркетинг
Партизанский маркетинг подразумевает использование нетрадиционных и зачастую малозатратных тактик для продвижения бренда. Он может включать в себя разные творческие подходы, например, выступления на мероприятиях, запуск челленджей в соцсетях или проведение флешмобов, что повысит узнаваемость бренда. Залог успеха партизанского маркетинга – быть инновационным и неожиданным, но при этом соответствовать своей целевой аудитории.
Поскольку наружная реклама продолжает развиваться и адаптироваться к меняющемуся маркетинговому ландшафту, компаниям стремящимся произвести впечатление и запомниться, важно быть в курсе новейших трендов. Шагая в ногу с трендами, компании смогут раскрыть истинный потенциал наружной рекламы в 2023 году.